Contraception

L’impact de la campagne 2011

Menée à l’automne dernier, la dernière campagne de l’Inpes sur la contraception interpellait les femmes sur l’adéquation de leur contraception – et plus particulièrement de la pilule – à leur situation personnelle, tout en rappelant la diversité des méthodes contraceptives. Afin d’évaluer la portée du dispositif, un post-test a été réalisé, ainsi qu’une analyse de la fréquentation du site choisirsacontraception.fr.

Cette campagne de communication s’est traduite par la diffusion à la télévision, au cinéma et sur Internet d’un spot mettant en scène le braquage d’une banque, avec pour message : "Certaines femmes pensent à leur pilule quoi qu’il arrive. Si vous avez tendance à l’oublier, il existe d’autres contraceptifs plus adaptés". Au programme également : la mise en ligne de bannières web, la parution de deux annonces presse, la réédition de la brochure Choisir sa contraception et la publication du document Que faire en cas d’oubli de pilule ?. Tous ces outils renvoyaient vers le site choisirsacontraception.fr et les professionnels de santé, auxquels la campagne s’adressait par ailleurs, à travers diverses actions de sensibilisation (mailing, annonces presse, etc.).

Reconnaissance et mémorisation

Afin de mesurer l’impact de la campagne, un post-test en ligne a été mené auprès de 1 499 femmes et de 494 hommes âgés de 20 à 34 ans. Il montre notamment que le moyen de contraception le plus utilisé est la pilule – citée par 64,8 % des femmes interrogées –, suivie du préservatif masculin (14 %) et du dispositif intra-utérin (10 %). Et selon cette étude, la plupart des sondées (91 %) se déclarent très satisfaites ou plutôt satisfaites de leur contraception. Un chiffre qui atteint 94 % chez celles qui ont opté pour la pilule, même si 23 % d’entre elles disent l’oublier au moins une fois par mois.
Le dispositif obtient un bon score de mémorisation et de reconnaissance. Ainsi, 59 % des femmes et 47 % des hommes se souviennent "d’une" campagne sur la contraception. Et après présentation du spot, respectivement 83 % et 77 % d’entre eux déclarent l’avoir vue. Enfin, 74 % des femmes qui oublient leur pilule plusieurs fois par mois – cible principale du dispositif – sont capables de restituer plusieurs éléments de la campagne.

Une campagne bien perçue

La majorité des sondés ont apprécié la campagne, en particulier les femmes de 20-24 ans (86 %) et celles sous pilule (84 %). Elles l’ont jugée claire et facile à comprendre. Parmi celles qui oublient leur pilule au moins une fois par mois, 51 % considèrent qu’elle apporte de nouvelles informations.
Globalement, plus d’une femme sur deux (56 %) et près d’un homme sur trois (31 %) se sont sentis personnellement concernés par le dispositif. Ce score atteint 60 % chez les utilisatrices de la pilule.
En outre, la campagne a incité un tiers des sondés à s’informer, notamment sur Internet. Enfin, 21 % des femmes disent avoir l’intention d’aborder la question de la contraception avec un professionnel de santé et 28 % souhaitent en parler avec leur partenaire. C’est également le cas de 38 % des hommes, en particulier ceux dont la compagne oublie sa pilule plusieurs fois par mois (73 %).

Plus de notoriété pour le site

Une analyse de la fréquentation du site choisirsacontraception.fr a également été réalisée autour de la diffusion de la campagne. Plus de 22 600 nouveaux visiteurs se sont connectés chaque jour, entre le 28 octobre et le 4 décembre 2011, contre 1 400 en moyenne avant le déploiement du dispositif. À la suite de la campagne, le trafic a certes diminué, mais se maintient à un niveau plus important qu’avant sa mise en œuvre, puisque le site enregistrait 2 000 à 3 000 nouvelles personnes connectées par jour en décembre 2011.