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« 1 fumeur sur 2 meurt du tabac »
31-05-2009
Parce que le tabagisme actif reste une des premières causes de mortalité évitable en France, le ministère de la santé et des sports et l’Institut national de prévention et d’éducation à la santé (Inpes) lancent à l’occasion de la Journée Mondiale Sans Tabac (JMST) du 31 mai 2009, une campagne de communication auprès du grand public et des professionnels de santé.
En effet, si une importante bataille contre le tabagisme passif a déjà été remportée par l’entrée en vigueur le 1er janvier 2008 de l’interdiction de fumer dans les lieux de convivialité, la communication en direction des fumeurs doit être poursuivie : le nombre de fumeurs ne baisse plus et les intentions d’arrêt stagnent car, bien que se considérant informés des risques liés à la consommation de tabac, les fumeurs ont tendance à sous-évaluer les risques pour eux-mêmes.
Déclinée autour de la statistique « Un fumeur sur deux meurt de son tabagisme », cette nouvelle campagne de communication s’attache à rappeler l’importance des risques du tabagisme actif afin de lutter contre la mise à distance. Elle fait également la promotion de l’aide à l’arrêt du tabac en relayant notamment le nouveau numéro court de la ligne Tabac Info Service : le 39 89, accessible à partir du 31 mai 2009 depuis les postes fixes.
Un dispositif de communication pour lutter contre la mise à distance des risques du tabagisme actif…
- Un spot TV de 40 secondes vise à accroître la perception du risque lié au tabagisme actif en révélant une donnée accablante et souvent méconnue : « un fumeur sur deux meurt de son tabagisme ». Le spot met en scène la probabilité infime qu’a l’homme de naître (à travers des séquences évoquant la probabilité que la terre soit créée, que ses parents se soient rencontrés, …) en la mettant en perspective avec la probabilité très forte de mourir de son tabagisme. Le spot TV invite les fumeurs à appeler le 39 89, nouveau numéro de Tabac Info Service (TIS), pour trouver de l’aide pour arrêter de fumer.
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Ce spot sera diffusé du 31 mai au 20 juin 2009 sur les chaînes hertziennes et la TNT, en métropole et dans les Dom-Tom. Il le sera également via des bannières sur internet du 4 juin au 2 juillet.
Une affiche a également été créée afin de mettre en regard de risques souvent craints et pourtant peu probables tel que le risque d’être dévoré par un requin (pdf, 1,48 Mo), le risque beaucoup plus proche et réel lié au tabagisme actif en rappelant la statistique « un fumeur a 1 chance sur 2 de mourir du tabac ». Cette affiche renvoie vers le 39 89, nouveau numéro court de Tabac info service pour trouver de l’aide pour arrêter. Elle fera l’objet d’un affichage du 8 au 14 juin dans les réseaux urbains destinés aux 15-25 ans et dans le réseau « médiatables » (cafés, bistros,…) du 2 au 16 juin.
… et promouvoir l’arrêt et Tabac Info Service
- 6 spots radio dont l’objectif est de faire connaître le 39 89 (accessible à partir du 31 mai depuis un poste fixe) et de valoriser le service apporté par la ligne. Les spots mettent en scène des conversations entre des tabacologues de la ligne et des fumeurs en proie à leurs questions. Les six spots de 30 secondes seront diffusés à la radio du 6 au 24 juin en métropole et du 1er au 21 juin dans les DOM-TOM.
Le coaching Téléchargement
(mp3, 994 Ko)La femme enceinte Téléchargement
(mp3, 973 Ko)La famille Téléchargement
(mp3, 985 Ko)La rentrée Téléchargement
(mp3, 965 Ko)Le tabac à rouler Téléchargement
(mp3, 976 Ko)Les vacances Téléchargement
(mp3, 981 Ko)
- Une application gratuite sera également mise à la disposition des utilisateurs d’Iphone afin de promouvoir le nouveau numéro de Tabac info service. Cette application consiste en un cendrier virtuel permettant de reproduire le geste de la cigarette sans fumer et donnant un accès direct au 3989. Cette application sera disponible sur le site d’Apple à partir du 2 juin.
- Au cours du mois de juin, plus de 100 000 guides pratique « J’arrête de fumer » (pdf, 2,2 Mo) seront distribués aux fumeurs à l’entrée des 24 plus grandes gares et au pied des immeubles des centres d’affaires de 6 grandes villes (Paris, Marseille, Bordeaux, Lyon, Lilles, Nantes). L’objectif étant d’exploiter la pause cigarette pour porter le message prévention et inciter les fumeurs à arrêter.
- Une campagne de bannières web sera menée du 9 juin au 2 juillet pour promouvoir le nouveau coaching personnalisé de Tabac-Info-Service.fr. Les bannières visent à mettre le fumeur face à une image objective de son quotidien : le cendrier, en énonçant les craintes les plus souvent citées (peur de grossir, peur de stresser, peur de rechuter, …) et la solution apportée par Tabac Info Service. L’internaute est ainsi invité à découvrir le nouveau coaching personnalisé offert par le site www.tabac-info-service.fr
Un dispositif à destination des professionnels de santé
Les professionnels de santé représentent des relais d’information importants et sont souvent les premiers à recueillir le souhait de leurs patients d’arrêter de fumer. Pour les accompagner dans l’aide qu’ils apportent aux fumeurs, l’INPES leur a adressé un courrier leur permettant de mieux connaître le dispositif Tabac Info Service (ligne téléphonique et coaching sur internet), accompagné de plusieurs outils :
- Le guide pratique « J’arrête de fumer » (pdf, 2,2 Mo),
- Le dépliant Tabac Info Service (pdf, 388 Ko);
Une annonce sera également diffusée dans la presse professionnelle afin de promouvoir le nouveau numéro court de Tabac Info Service (TIS) du 2 au 27 juin.
Les nouveautés de Tabac Info Service au 31 mai 2009
Tabac Info Service (TIS) est un service d’information et d’aide à l’arrêt pour le grand public et les professionnels de santé. Tabac Info Service, c’est à la fois une ligne téléphonique accessible au 39 89 à partir du 31 mai depuis une ligne fixe et un site internet : www.tabac-info-service.fr.
Un nouveau numéro court pour le service téléphonique : le 39 89 : à partir du 31 mai 2009, le numéro à huit chiffres de la ligne Tabac Info Service passe à quatre chiffres, le 39 89, pour tous les appels depuis des postes fixes (0,15€ /min, hors surcoût éventuel de l'opérateur). Le numéro à huit chiffres (0 825 309 310) restera en service pendant la transition. La ligne téléphonique Tabac Info Service (TIS) est ouverte du lundi au samedi de 9h à 20h.
Elle apporte des réponses à toutes les questions relatives au tabac (risques, produits contenus dans la cigarette, solutions d’arrêt) et propose aux appelants d’être mis en relation avec des tabacologues. Ceux-ci délivrent des conseils personnalisés, orientent vers des structures locales de sevrage ou encore accompagnent les démarches d’arrêt via un ou plusieurs entretiens téléphoniques. TIS assure également l’envoi gratuit de documentation.
Cette ligne téléphonique s’adresse également aux professionnels de santé puisqu’elle leur permet de s’entretenir directement avec un tabacologue afin d’échanger sur les pratiques de prise en charge de la dépendance tabagique.
Le coaching personnalisé sur www.tabac-info-service.fr : outre des informations sur le tabac, ses méfaits, les solutions pour arrêter, le site, www.tabac-info-service.fr, contient des outils et exercices interactifs spécifiquement développés par une équipe d’experts en tabacologie : grâce à eux, l’internaute peut faire le point pas à pas sur sa dépendance, ce qu’il craint en arrêtant de fumer, ses motivations, etc. Depuis son lancement, Tabac-info-service.fr propose un coaching interactif par mail, auquel l’internaute peut s’inscrire pour recevoir des e-mails de soutien, de conseils, d’exercices qui l’accompagnent dans sa démarche d’arrêt. En juin 2009, une nouvelle version personnalisée de ce coaching est mise en ligne avec quatorze nouveaux profils créés afin de mieux prendre en compte l’âge, les modes de consommation, le niveau de dépendance, ainsi que le degré de motivation des personnes inscrites. L’objectif est de délivrer des conseils encore plus personnalisés, demande forte en matière d’arrêt du tabac, et de répondre aux questions spécifiques que peuvent se poser les femmes enceintes, les plus de 50 ans, les adolescents, les jeunes femmes, les fumeurs très dépendants … sur leur consommation de tabac et sur la manière de gérer leur arrêt.
